Introducción
Este trabajo tiene como propósito analizar a fondo la situación de Juan Valdez mediante un enfoque estructurado basado en el análisis DOFA a fin de identificar estrategias de mejora que permitan a la empresa fortalecer su posición en el mercado y enfrentar los desafíos actuales La marca Juan Valdez representa más que un simple producto de café es un símbolo de la tradición cafetera colombiana y un pilar en la exportación de este producto emblema de Colombia sin embargo el mercado global está en constante evolución con competidores emergentes y un consumidor que valora cada vez más la sostenibilidad y la autenticidad en los productos que consume Para asegurar el éxito continuo de la marca se vuelve necesario desarrollar un plan estratégico que no solo aproveche sus fortalezas y oportunidades sino que también mitigue las debilidades y amenazas Este documento se enfoca en detallar una propuesta de mejora que permita a Juan Valdez mantener su relevancia competitiva .